Les réseaux sociaux en Tunisie en chiffres (mise à jour 2026)

Réponse rapide. La Tunisie compte 7,83 millions d'identités actives sur les réseaux sociaux. Cela représente 63,3 % de la population, selon DataReportal (données d'octobre 2025). Facebook touche 7,80 millions de personnes, YouTube 7,83 millions et TikTok 6,00 millions d'adultes. Instagram compte 4,05 millions de personnes et LinkedIn 2,70 millions de membres inscrits.

Vous cherchez un chiffre sur les réseaux sociaux en Tunisie et vous en trouvez trois, tous différents, aucun daté. Chaque valeur de cette page porte sa source, la date de ses données et sa base de calcul.

Elle sert de référence chiffrée à nos guides, qui y renvoient plutôt que de recopier des chiffres. C'est la méthode qu'applique au quotidien une agence de marketing digital à Tunis sur les comptes qu'elle suit.

Population, internet et mobile : la base avant les réseaux

Avant de parler d'audiences sociales, il faut fixer les dénominateurs. La Tunisie compte 11 992 843 habitants au 1er janvier 2026 selon l'Institut national de la statistique. Le pays compte 10,4 millions d'internautes, soit 84,3 % de la population.

Ce taux repose sur la base démographique de DataReportal, qui n'est pas celle de l'INS.

Deux populations, deux méthodes. L'INS publie 11,99 millions d'habitants, quand DataReportal raisonne sur une base de 12,4 millions issue des projections des Nations unies.

Aucune des deux n'est fausse. La règle appliquée ici : annoncer le dénominateur, et ne jamais mélanger les deux dans une même phrase.

Source : DataReportal, rapport Digital 2026 Tunisia, données d'octobre 2025, consulté le 19 septembre 2026.

Le contrepoint de l'INS, qui mesure autre chose

Selon l'INS, relayé par la presse en septembre 2025 à partir du recensement de 2024, 59,6 % des ménages tunisiens n'ont pas de connexion internet. En milieu rural, cette part monte à 92,8 %.

Ménage et individu ne mesurent pas la même chose. Un foyer sans abonnement fixe peut compter trois personnes connectées en 4G. La même source situe à 23,4 % la part des individus n'ayant pas utilisé internet dans les trois derniers mois, contre 54,4 % en 2014.

Côté équipement, toujours selon l'INS relayé en septembre 2025 : 95,5 % des ménages possèdent un téléphone mobile, 26,1 % un ordinateur et environ 60 % un téléviseur connecté. La création se conçoit donc pour un écran de téléphone.

Ce que nous ne publierons pas. Aucune part de trafic mobile contre ordinateur ne figure ici : les relevés StatCounter pour la Tunisie annoncent une domination du bureau qui contredit tous les autres indicateurs. Nous traitons cette mesure comme un artefact.

Ces bases servent à replacer les audiences dans la méthode d'acquisition, au lieu d'en faire des records.

Combien de Tunisiens sont sur les réseaux sociaux

La Tunisie compte 7,83 millions d'identités actives sur les réseaux sociaux, soit 63,3 % de la population et 75,2 % des internautes, selon DataReportal (données d'octobre 2025).

La progression atteint 680 000 identités sur un an, soit 9,5 %. Chez les 18 ans et plus, le taux grimpe à 87,3 %.

Source : DataReportal, Digital 2026 Tunisia, données d'octobre 2025.

Ce que ces chiffres ne disent pas. Il s'agit d'identités de comptes, pas de personnes uniques. Une même Tunisienne peut détenir un compte Facebook, un compte Instagram et deux comptes TikTok.

DataReportal signale par ailleurs que Meta a modifié sa façon de rapporter la portée publicitaire. Deux années ne sont donc pas strictement comparables, même quand les colonnes se ressemblent. Nous reprenons cet avertissement plutôt que de présenter une croissance nette.

Enfin, aucune donnée sur le temps passé en ligne n'existe pour la Tunisie : l'institut qui produit habituellement cette mesure n'y enquête pas. Toute moyenne citée ailleurs vient d'un autre territoire.

Ces volumes ne disent rien de ce qu'il faut publier : ils alimentent une stratégie de réseaux sociaux, un exercice différent.

Facebook et Messenger : la plateforme dominante

Facebook touche 7,80 millions de personnes en Tunisie, soit 63,1 % de la population et 74,9 % des internautes. La plateforme atteint 79,1 % des 13 ans et plus, selon DataReportal (données d'octobre 2025). Messenger touche 5,85 millions de personnes, et aucune autre surface n'approche cette couverture.

La répartition par âge, et pourquoi elle vient d'une autre source

Source : NapoleonCat, à partir des outils publicitaires de Meta. Le 19 septembre 2026, cette page affichait les données d'août 2026, avec 9 478 300 utilisateurs et une répartition de 48,2 % de femmes pour 51,8 % d'hommes.

Encadré méthodologique. Ce total de 9,48 millions dépasse la portée publicitaire de 7,80 millions publiée par DataReportal. Les deux bases d'extraction diffèrent.

Nous n'utilisons donc cette source que pour la répartition par âge et par sexe, jamais pour le total. Additionner les deux valeurs, ou remplacer l'une par l'autre, fausse tout le raisonnement.

Pour un annonceur, la tranche des 25-34 ans est la plus nombreuse, et l'équilibre entre les sexes penche légèrement du côté masculin.

Il faut d'abord créer une page professionnelle pour atteindre cette audience, puis savoir comment se vend la portée payante sur Facebook et Instagram.

Instagram : la plateforme qui progresse le plus vite

Instagram touche 4,05 millions de personnes en Tunisie, soit 32,8 % de la population et 38,9 % des internautes. La plateforme atteint 41,1 % des 13 ans et plus, selon DataReportal (données d'octobre 2025). Sa progression annuelle de 15,7 % est la plus forte du pays.

Source : NapoleonCat, à partir des outils publicitaires de Meta. Le 19 septembre 2026, cette page affichait août 2026, avec 4 749 000 utilisateurs et 52,4 % de femmes.

Pourquoi les chiffres diffèrent d'une source à l'autre. Vous croiserez des publications locales annonçant nettement plus pour Instagram en Tunisie. L'écart vient de bases et de dates différentes : certaines comptent des comptes extraits des outils publicitaires, d'autres une portée déclarée.

Nous retenons 4,05 millions parce que la valeur, sa base et sa date sont publiées ensemble.

L'audience Instagram est plus jeune que celle de Facebook et majoritairement féminine, l'inverse exact du réseau dominant. C'est l'argument le plus solide pour ouvrir un second réseau quand l'activité est visuelle, à condition d'exploiter Instagram côté entreprise plutôt que comme un compte personnel.

TikTok, YouTube et Snapchat : la vidéo

YouTube touche 7,83 millions de personnes en Tunisie, autant que l'ensemble des identités sociales du pays. TikTok touche 6,00 millions d'adultes, soit 67,6 % des 18 ans et plus, et Snapchat 2,05 millions de personnes. Toutes ces valeurs viennent de DataReportal (données d'octobre 2025).

Attention aux bases. La mesure TikTok porte sur les 18 ans et plus. Les lignes Facebook, Instagram et Snapchat portent sur les 13 ans et plus ou sur la population totale.

Placer 6,00 millions à côté de 7,80 millions dans un même graphique revient donc à comparer deux populations différentes.

La conséquence est inconfortable : la vidéo est la surface la plus large du pays, et la production vidéo y reste la compétence la moins répandue des PME.

Une réserve s'impose sur TikTok : la création d'un compte publicitaire en libre-service n'est pas ouverte depuis la Tunisie, ce qui sépare l'audience organique de l'accès publicitaire. L'arbitrage se reporte alors sur les canaux ouverts depuis la Tunisie, Meta et Google, dont le pilotage se délègue souvent à une gestion Google Ads.

LinkedIn, X, Reddit et WhatsApp : les surfaces secondaires

LinkedIn compte 2,70 millions de membres inscrits en Tunisie, soit 30,4 % des adultes, selon DataReportal (données d'octobre 2025). X touche 356 000 personnes et recule de 17,7 % sur un an. Aucun chiffre d'audience n'est publié pour WhatsApp en Tunisie.

LinkedIn publie des membres inscrits, pas des utilisateurs actifs mensuels. Un compte créé en 2017 et jamais rouvert reste compté. En B2B, la nuance change complètement la lecture d'un plan de contenu.

La progression de Reddit, spectaculaire en pourcentage, part d'une base minuscule et ne justifie aucun budget.

Ce qui n'est pas mesuré. Meta ne publie aucune portée publicitaire pour WhatsApp en Tunisie, et le rapport annuel de référence ne comporte pas cette ligne.

Les valeurs qui circulent dans les présentations locales ne s'appuient sur aucune source vérifiable. Nous écrivons cette absence en toutes lettres, parce que WhatsApp est la surface commerciale la plus utilisée du pays.

Threads a ouvert sa publicité dans le monde entier, mais aucune mesure d'adoption locale n'existe. Nous n'avançons donc aucun chiffre.

Ces ordres de grandeur suffisent pour choisir un réseau social sans se disperser sur cinq plateformes.

Part de trafic par plateforme et langue des audiences

Parmi les visites renvoyées vers des sites depuis les réseaux sociaux en Tunisie, Facebook pèse 66,37 % en août 2026, selon StatCounter. YouTube suit à 18,95 % et Instagram à 11,1 %. Cette mesure indique un classement, pas une part d'utilisateurs.

Source : StatCounter, part des plateformes sociales en Tunisie, août 2026, consulté le 19 septembre 2026.

Avertissement méthodologique. StatCounter mesure le trafic renvoyé vers les sites équipés de son marqueur, sur un échantillon limité en Tunisie.

Ce tableau classe des plateformes qui envoient des visites. Il ne se lit jamais comme une part d'utilisateurs, et cette confusion est l'erreur la plus fréquente des présentations locales.

En quelle langue s'expriment ces audiences

Environ 52 % des Tunisiens maîtriseraient le français, selon le rapport 2022 de l'Organisation internationale de la Francophonie. C'est une estimation d'enquête, pas un recensement linguistique.

Une estimation de praticienne, citée dans un ouvrage universitaire publié en 2022 par les Presses de l'Ifpo, avance que la très grande majorité des annonceurs communiquent en dialecte tunisien. Nous la présentons comme telle, jamais comme une mesure.

L'usage de l'arabe tunisien écrit en caractères latins est documenté par des travaux de recherche en traitement automatique des langues. Ces travaux décrivent l'usage sans en publier la part. Ces trois éléments suffisent pour arbitrer la langue de vos annonces et de vos publications.

La répartition régionale n'existe pas

Aucune source publique ne répartit les utilisateurs sociaux tunisiens par gouvernorat. Faute de mieux, on regarde la population. Selon les chiffres INS relayés par la presse pour le 1er janvier 2026, le Grand Tunis (Tunis, Ariana, Ben Arous et La Manouba) réunit environ 2,89 millions d'habitants.

Nous en calculons une part d'environ 24 % de la population nationale. C'est une approximation démographique, pas une mesure d'audience. Un ciblage par gouvernorat se pilote sur les volumes affichés par la plateforme.

Ce que ces chiffres ne disent pas

Six mesures manquent pour la Tunisie : temps passé, répartition régionale, audience WhatsApp, engagement local, coûts publicitaires du marché et taille du marché numérique. Aucune moyenne importée ne les remplace. Voici pourquoi chacune manque.

• Le temps passé sur les réseaux. L'institut qui produit cette mesure n'enquête pas en Tunisie. Aucune moyenne régionale ne peut en tenir lieu.
• La répartition régionale des audiences. Aucune source publique ne découpe les utilisateurs sociaux par gouvernorat.
• L'audience WhatsApp. Meta ne publie pas de portée publicitaire pour WhatsApp en Tunisie.
• Les taux d'engagement locaux. Aucune étude ne publie de taux d'engagement moyen par secteur pour le pays.
• Les coûts publicitaires du marché. Il n'existe aucun relevé de CPM ou de coût par clic à l'échelle de la Tunisie. Les ordres de grandeur qui circulent viennent de comptes isolés.
• La taille du marché publicitaire numérique. Les mesures mensuelles du marché publicitaire tunisien couvrent l'affichage, la télévision, la radio et la presse, sans le numérique.

Faute de moyennes de marché, les professionnels mesurent sur leur propre compte et se comparent à eux-mêmes, mois après mois. C'est aussi ce que produit la publicité Meta déléguée : une base de référence interne vaut mieux qu'une moyenne empruntée à un autre pays.

Une précision de vocabulaire évite la plupart des erreurs. Une portée publicitaire est une estimation de personnes atteignables déclarée par une plateforme. Ce n'est ni un nombre de personnes réelles ni un nombre de comptes actifs.

Les chiffres de deux sources ne s'additionnent jamais, car chacune applique sa base, sa date et sa méthode. La règle appliquée ici : aucune valeur non vérifiée ne figure sur cette page.

Pour piloter votre activité, vos propres indicateurs valent mieux que des moyennes empruntées à d'autres marchés.

Ce qu'il faut vérifier avant de citer un chiffre

Avant de citer un chiffre sur les réseaux sociaux en Tunisie, vérifiez cinq choses. La source primaire, la date des données, la base de calcul, la nature de la mesure et la comparabilité avec l'année précédente. Les écarts entre publications locales viennent presque toujours de l'un de ces points.

• La source primaire. Remontez jusqu'à la page qui publie la valeur. Une reprise de reprise perd la date en chemin.
• La date des données. Un rapport publié en 2026 peut porter sur des données d'octobre 2025. C'est le cas de la plupart des valeurs de cette page.
• La base de calcul. Population totale, personnes de 13 ans et plus, adultes, internautes : quatre dénominateurs différents pour le même numérateur.
• La nature de la mesure. Portée publicitaire, membres inscrits, utilisateurs actifs, part de trafic : ces quatre objets ne se remplacent pas.
• La comparabilité. Un changement de méthode d'une plateforme rend deux années non comparables, même quand les colonnes se ressemblent.

Méthode de mise à jour de cette page. Elle est reprise entièrement à chaque publication du rapport annuel Digital consacré à la Tunisie.

Les répartitions par âge et la part de trafic sont vérifiées chaque trimestre, leurs sources affichant toujours le dernier mois disponible. La date de dernière vérification figure en haut de page.

Ces chiffres décrivent des audiences, pas des comportements d'achat. La lecture commerciale passe par l'influence et TikTok du côté des boutiques en ligne.

En résumé

La Tunisie compte 7,83 millions d'identités sociales, soit 63,3 % de la population, selon DataReportal (données d'octobre 2025). Ce sont des identités de comptes, pas des personnes uniques.

Facebook et YouTube dominent la portée, avec près de 7,8 millions de personnes chacun. TikTok touche deux adultes sur trois, sur une base qui exclut les mineurs, et Instagram progresse le plus vite.

LinkedIn publie des membres inscrits et non des utilisateurs actifs, une nuance qui change toute lecture B2B. Aucun chiffre WhatsApp, aucun temps passé et aucune répartition régionale ne sont publiés pour la Tunisie.

Chaque valeur porte sa source et la date de ses données, et la page est reprise à chaque publication annuelle. C'est la condition pour citer un chiffre tunisien sans se tromper.

Transformer ces audiences en présence régulière demande une production hebdomadaire, que couvre la gestion des réseaux sociaux confiée à un prestataire.