Formats et tailles des publicités Facebook et Instagram
Formats et tailles des publicités Facebook et Instagram : proportions, résolutions, durées, limites de texte et zones coupées, avec la méthode de vérification.
Réponse rapide. Une seule règle remplace les longues listes : produisez en vertical, puis déclinez. Les spécifications Meta changent selon l'emplacement et selon l'objectif, et depuis le 20 août 2026 vous ne choisissez plus les emplacements. Vos fichiers doivent donc être lisibles partout, textes compris, sans zone importante près des bords.
Vous avez un visuel ou une vidéo, et vous voulez savoir s'ils passeront correctement partout. Les formats des publicités Facebook se cherchent souvent dans dix pages contradictoires, parce que la bonne valeur dépend du contexte.
Cette page vous donne la méthode de lecture, les valeurs de référence avec leur contexte exact, et la liste de vérification à passer avant de mettre en ligne.
Le sujet s'inscrit dans les repères publicité, et la préparation des fichiers décrite ici est un travail courant d'agence.
Comment lire les spécifications sans se tromper
Il n'existe pas une dimension unique. Le guide officiel affiche des valeurs différentes selon l'emplacement et selon l'objectif de campagne. Chercher « la bonne taille » sans préciser ces deux variables mène forcément à une valeur fausse.
Trois variables changent les valeurs affichées : l'emplacement visé, l'objectif de campagne, et le type de création choisi.
Recommandation de conception ou exigence technique. La première optimise le rendu, la seconde conditionne l'acceptation du fichier. Les confondre fait rejeter des créations correctes, ou accepter des créations illisibles.
La vérification tient en quatre gestes :
Ouvrez le guide officiel des publicités Meta.
Sélectionnez l'emplacement que vous visez.
Sélectionnez l'objectif de votre campagne.
Lisez les deux blocs, conception et exigences techniques.
Ce guide indique lui-même que les spécifications sont présentées par format et par placement. Les valeurs citées dans cette page ont été relevées le 20 septembre 2026, et elles évoluent : le guide officiel fait foi.
Cette page donne un socle de production qui fonctionne partout, plus les valeurs de référence des cas les plus courants, toujours avec leur contexte. Le coût de diffusion, lui, est traité dans un autre guide de ce dossier.
Dans la plupart des structures locales, la personne qui produit le visuel n'est pas celle qui lance la campagne. Joignez au fichier une fiche de trois lignes : la proportion, la durée et le texte prévu. Cela évite des allers retours de plusieurs jours.
Le principe qui remplace les listes : produire en vertical, décliner
Produisez une fois, exportez trois fois. Une seule séance de prise de vue, un cadrage large, trois proportions exportées et plusieurs accroches suffisent à couvrir tous les emplacements.
Trois proportions se produisent systématiquement :
La verticale plein écran, pour les surfaces immersives comme les Stories et les Reels.
La verticale courte, pour le fil, qui occupe beaucoup de place sans remplir l'écran.
La carrée, en secours, pour les emplacements qui la privilégient.
À la prise de vue, cadrez plus large que nécessaire et gardez le sujet au centre. Vous pourrez recadrer sans perdre l'essentiel, dans les trois proportions.
Le texte à l'écran se place dans le tiers central, jamais près des bords hauts et bas. C'est la règle qui sauve le plus de créations.
Une même prise, trois recadrages et trois accroches écrites donnent neuf créations sans coût supplémentaire. Le système de diffusion choisit parmi les créations disponibles : un compte qui n'en fournit qu'une le prive de matière.
Deux exports sont à proscrire. Une affiche conçue pour l'impression, et une image contenant tout le message en petits caractères.
La production se fait au téléphone dans la majorité des cas, ce qui est un avantage pour le vertical. Filmez près d'une fenêtre, sur un fond neutre, sans contre-jour : aucun matériel n'est nécessaire.
Les visuels : proportions, résolution, poids et fichiers acceptés
Pour une publicité image dans le fil Facebook avec un objectif de notoriété, le guide officiel recommande le rapport 4:5 et une résolution de 1 440 sur 1 800 pixels. Ces valeurs correspondent à cet emplacement et à cet objectif, et changent ailleurs.
La tolérance de proportion se lit simplement. Un recadrage approximatif passe, un recadrage très éloigné est reformaté par la plateforme, souvent mal.
Produisez toujours au dessus des minimums, jamais en dessous. Un agrandissement se voit immédiatement sur un écran de téléphone récent, et il donne une impression d'amateurisme que le message ne rattrape pas.
Compressez le fichier avant l'envoi, pour la vitesse de chargement et pour les connexions mobiles. La lecture se fait en connexion mobile dans de nombreuses régions, et un fichier lourd perd des vues avant même de s'afficher.
Il n'existe plus de refus automatique lié à une proportion de texte sur l'image. Un visuel saturé de texte se lit pourtant mal et se recadre mal : c'est une question de lisibilité, pas une règle de la plateforme.
Soignez le contraste des textes en arabe, souvent plus fins à l'écran que leurs équivalents en caractères latins. La procédure de mise en ligne, elle, tient dans le boost d'une publication.
Les vidéos : proportions, durée, poids et son
Les règles de lecture sont les mêmes que pour l'image, avec deux variables supplémentaires : la durée et le son. Le contexte d'emplacement et d'objectif reste déterminant.
La durée maximale n'a aucun intérêt pratique. La durée utile se compte en secondes, et la règle de production consiste à placer l'information principale dès les premières.
Cinq paramètres se transmettent au vidéaste :
La compression H.264, qui reste le réglage attendu.
Des pixels carrés, sans déformation à l'export.
Une cadence fixe, jamais variable.
Un balayage progressif, pas entrelacé.
Un son AAC stéréo à 128 kbit/s au minimum.
Le son est facultatif à l'envoi, mais la vidéo doit rester compréhensible sans lui. Les sous titres sont recommandés et non obligatoires.
Les GIF et les diaporamas sont acceptés. Un diaporama d'images fixes exporté en vidéo rend pourtant mal sur les surfaces verticales, où le mouvement est attendu.
Sur certains emplacements et objectifs, le bas de la vidéo est recouvert par le titre, la description et le bouton d'action. Le guide officiel le signale pour le fil mobile : tenez-en compte au montage.
Une vidéo en derja avec sous titres en français, ou l'inverse, élargit la compréhension sans doubler la production. La décision éditoriale relève de la langue des publicités, pas du gabarit du fichier.
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Structure des campagnes, mots clés négatifs et suivi des conversions, relus chaque semaine.
Carrousel et collection : combien de cartes et dans quel ordre
Un carrousel est une suite de cartes qui défilent horizontalement, chacune avec sa propre image, son titre et son lien. Sa contrainte principale n'est pas technique, c'est l'ordre des cartes.
Quatre caractéristiques se relèvent dans le guide officiel au moment de la production, pour l'emplacement visé. Ce sont le nombre de cartes autorisé, la proportion commune, le poids par carte et la longueur des titres. Relevez-les plutôt que de les mémoriser, car elles changent.
Toutes les cartes gardent la même proportion, sous peine de recadrages incohérents à l'affichage. La cohérence visuelle compte autant que la qualité de chaque image.
La carte la plus convaincante se place en premier. La majorité des lecteurs ne dépasse pas la deuxième, donc une histoire qui n'a de sens qu'à la dernière carte est perdue d'avance.
Cinq rôles suffisent à construire un carrousel utile :
Carte 1 : le produit ou l'offre la plus forte, avec son prix.
Carte 2 : une variante ou un deuxième modèle de la gamme.
Carte 3 : un détail qui rassure, matière, fabrication, garantie.
Carte 4 : la mise en situation, le produit utilisé ou porté.
Carte 5 : l'action, où acheter et comment commander.
Beaucoup de commerces publient un carrousel de dix photos identiques du même article. Cette répétition fatigue et ne donne aucune raison de faire défiler.
La collection est un format de catalogue, dépendant d'un catalogue produit tenu à jour. Les fonctions de boutique ne sont pas toutes disponibles depuis la Tunisie. Vérifiez la disponibilité dans votre compte avant de bâtir un plan de vente dessus.
Le texte d'une publicité est presque toujours tronqué avant la fin. Écrire l'essentiel dans les premiers mots n'est pas un style, c'est une contrainte d'affichage.
Faites glisser
Champ
Son rôle
Repère de longueur
Au delà
Texte principal
Porter l'argument
50 à 150 caractères
Lien de déroulement
Titre
Porter la promesse
27 caractères
Coupé par des points
Description
Préciser
Variable
Pas toujours affichée
Ces repères valent pour le fil Facebook avec un objectif de notoriété, d'après le guide officiel consulté le 20 septembre 2026. Ils changent selon l'emplacement.
Un titre de 27 caractères tient environ quatre mots en français, et souvent moins en arabe. Trois exemples réécrits le montrent :
« Profitez de notre nouvelle collection » devient « Nouvelle collection ».
« Livraison partout en Tunisie sous 48h » devient « Livré en 48 h ».
« Inscriptions ouvertes pour la session » devient « Session : inscriptions ».
Au delà de la longueur affichée, un lien de déroulement apparaît, et la majorité des lecteurs ne le touche pas. Les émojis et les majuscules sont à éviter, pour la lisibilité comme pour la cohérence éditoriale.
La longueur utile change selon la langue. Écrivez d'abord dans la langue de diffusion, et ne traduisez jamais un texte déjà calibré : la traduction déborde toujours.
Certaines annonces portent des mentions obligatoires. Le contenu d'une annonce de réduction relève de la loi n° 98-40, à son article 24, et ne se loge pas dans un titre de 27 caractères. Les règles d'affichage des soldes se placent dans le corps de l'annonce, jamais dans le titre.
Zones de sécurité et rendu réel sur un téléphone
Ce que vous voyez dans l'outil de création n'est pas ce que voit le client. Sur les surfaces plein écran, l'interface recouvre une partie de l'image, en haut comme en bas.
En haut se trouvent le nom du compte et les indicateurs de progression. En bas viennent le bouton d'action, le titre et la description. Le guide officiel signale que ces éléments ne s'affichent pas sur la partie basse de certaines vidéos dans le fil mobile.
La conséquence sur la composition est directe. Gardez le sujet et le texte dans la partie centrale, et prévoyez une marge respirante en haut et en bas.
Quatre gestes de vérification s'imposent avant diffusion :
Ouvrez l'aperçu par emplacement dans l'outil de création.
Regardez chaque emplacement, pas seulement le premier proposé.
Envoyez-vous l'aperçu sur un téléphone réel, si possible un modèle courant.
Contrôlez les textes en arabe, sens de lecture et lettres non coupées après export.
Les logos et les mentions légales placés dans un coin sont les premiers éléments perdus au recadrage. Remontez-les vers le centre ou acceptez qu'ils disparaissent.
Le parc de téléphones tunisien est très hétérogène. Un visuel jugé lisible sur un grand écran peut devenir illisible sur un appareil plus ancien, d'où l'intérêt d'un test sur deux appareils différents.
Ce que le changement du 20 août 2026 impose à vos fichiers
Une conséquence très concrète pour qui prépare les fichiers : vos créations seront diffusées sur des emplacements que vous n'avez pas choisis. Le 20 août 2026, Meta a retiré des ensembles de publicités l'option de placement, changement rapporté par Social Media Today.
L'exclusion d'un placement, d'une plateforme entière, d'un appareil ou d'un système d'exploitation a disparu, en commençant par les campagnes de ventes et de prospects. Le détail et ses conséquences de réglage valent de la même façon sur Facebook et sur Instagram.
Il n'est donc plus possible de ne préparer que le format d'un seul emplacement. Le jeu minimal de trois proportions devient obligatoire, y compris pour un annonceur qui ne visait que le fil.
Trois leviers restent à votre main : l'aperçu par emplacement, le recadrage automatique proposé par l'outil, et le choix de fournir une création dédiée plutôt que de laisser l'outil recadrer.
Le mécanisme de remplacement évoqué par la presse spécialisée, des règles de valeur ajustant l'enchère par placement, est une information de presse et non une déclaration de Meta. Ne bâtissez pas une production dessus.
La qualité du recadrage automatique décide désormais d'une part réelle de vos impressions. Fournir vous-même les déclinaisons reste le seul moyen de garder la main.
Les créations tunisiennes conçues pour le fil de bureau, encore fréquentes, sont les plus pénalisées. Reprenez votre bibliothèque existante par ordre de dépense : les visuels les plus diffusés d'abord, en les réexportant dans les trois proportions.
Quand ce travail de reprise dépasse vos moyens internes, la publicité Facebook et Instagram se délègue pour gagner du temps de production.
Ce qu'il faut vérifier avant de mettre en ligne
Dix vérifications, toutes faisables en dix minutes, évitent la quasi-totalité des créations mal rendues.
Les trois proportions existent et portent le même message.
La résolution dépasse les minimums de l'emplacement visé.
Le poids du fichier est compressé et reste sous la limite indiquée.
Le texte important se trouve au centre, à distance des bords.
Le titre tient dans la longueur affichée, dans la langue de diffusion.
La vidéo se comprend sans le son.
L'aperçu a été regardé pour chaque emplacement, pas seulement le premier.
Le rendu a été vérifié sur un téléphone réel.
Les textes en arabe s'affichent dans le bon sens, sans lettres coupées.
Les valeurs employées ont été relues sur le guide officiel le jour de la production.
Les points 4, 8 et 9 concentrent les défauts constatés localement. Les visuels sont souvent produits pour un affichage de bureau et jamais vérifiés sur un appareil d'entrée de gamme.
En résumé
Il n'existe pas une dimension unique. Les valeurs dépendent de l'emplacement et de l'objectif, et le guide officiel fait foi le jour où vous produisez.
Produire en vertical puis décliner en trois proportions couvre tous les cas. Une seule séance donne assez de variantes pour alimenter une campagne entière.
Le texte important reste au centre, loin des zones recouvertes par l'interface. Le titre tient en quelques mots, et la vidéo doit se comprendre sans le son.
Depuis le 20 août 2026, vous ne choisissez plus les emplacements. Fournir vous-même les déclinaisons est le seul moyen de garder la main sur le rendu.
Ce rythme de production rejoint celui des publications ordinaires, et faire animer ses réseaux sociaux fournit déjà une partie de la matière visuelle.
Produire les déclinaisons, calibrer les textes et vérifier chaque aperçu avant diffusion fait partie du travail courant confié à un prestataire marketing digital en Tunisie.
Questions fréquentes
Quelle taille d'image pour une publicité Facebook ?
Il n'y a pas de taille unique, elle dépend de l'emplacement et de l'objectif. Pour le fil Facebook en notoriété, le guide officiel recommande le rapport 4:5 et 1 440 sur 1 800 pixels. Vérifiez la valeur de votre cas dans le guide.
Quelle proportion pour une story ou un Reel sponsorisé ?
Le format plein écran vertical, avec le sujet et le texte maintenus au centre. Le haut et le bas sont recouverts par l'interface et le bouton d'action. Prévoyez une marge respirante des deux côtés.
Combien de temps doit durer une vidéo publicitaire ?
La plateforme accepte des vidéos très longues, mais la durée utile se compte en secondes. Placez l'information principale dès les premières secondes. Le reste ne sera vu que par une minorité.
Combien de caractères dans le texte d'une publicité ?
Le guide officiel recommande 50 à 150 caractères de texte principal et 27 caractères de titre pour le fil Facebook. Au delà, le texte est tronqué derrière un lien de déroulement. Peu de lecteurs le touchent.
Pourquoi mon image est-elle coupée à l'affichage ?
Parce qu'elle est recadrée automatiquement pour un emplacement dont la proportion diffère. Fournissez vous-même les trois déclinaisons. Vous gardez ainsi la main sur ce qui reste visible.
Faut-il des sous titres sur une vidéo publicitaire ?
Ils sont recommandés et non obligatoires, mais la vidéo doit rester compréhensible sans le son. Écrivez les mots importants à l'écran. Beaucoup de lecteurs regardent sans activer le son.
Combien de visuels préparer pour une campagne ?
Prévoyez au moins trois proportions et trois accroches, soit neuf créations issues d'une seule séance. La diffusion automatisée choisit parmi les créations fournies. Un compte qui n'en fournit qu'une la prive de matière.
Puis-je encore choisir de diffuser seulement dans le fil ?
Non, l'option de placement a été retirée des ensembles de publicités le 20 août 2026. Préparez toutes les proportions plutôt que de chercher le réglage. Vos fichiers doivent être lisibles partout.
Confier vos campagnes Google Ads
Structure des campagnes, mots clés négatifs et suivi des conversions, relus chaque semaine.
